日本家庭消费持续疲软，居民面对面的线下社交频次减少

日前，日本总务省调查显示，日本家庭消费持续疲软，7月实际家庭消费支出连续第八个月同比下滑。数据显示，当月日本家庭月平均消费支出同比下降3.6%。在消费支出的10个大类中，有8类支出同比下降。

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国海证券此前发布研报提到，20世纪90年代以来，日本居民消费呈现K型分化，“理性简约化”“精神价值化”和“健康品质化”并行。

与此同时，虚拟消费快速增长。1990-2017年日本家庭交际开支降幅达30%，居民面对面的线下社交频次减少。与之相对，越来越多人转向数字网络寻求情感联结与社交需求满足，日本家庭通信消费占整体消费支出的比重大幅提升，从1990的2.1%升至2017年的4.7%。

国海证券还提到，日本在20世纪90年代后通过系统性政策布局重塑服务消费市场，围绕养老、生活、文娱等领域，以立法保障、产业扶持、资金支持等方式精准适配消费变迁。出台《高龄社会应对基本法》《护理保险法》《少子化社会对策基本法》《地域医疗和护理综合确保法》等文件，构建完善养老服务体系；同时依托《文化艺术振兴基本法》《文化产业促进法》及文化产业战略等政策框架，推动动漫等文化产业发展壮大。