瑞幸即享咖啡推出三款瓶装即饮产品 官宣王一博为全球品牌代言人

瑞幸即享咖啡宣布推出全新瓶装即饮咖啡，同步官宣王一博为瑞幸即享咖啡全球品牌代言人。首批上市的生椰拿铁、经典美式、柚C美式三款口味将陆续登陆全国商超及便利店，零售价约为6至7元。

此次推出的瓶装即饮咖啡每瓶规格300mL，口味源于瑞幸门店已获得市场验证的畅销配方。其中，生椰拿铁采用100%冷压榨椰肉汁调配，低糖配方；柚C美式添加真实红西柚汁，搭配100%阿拉比卡咖啡；经典美式为0糖0脂，满足不同消费者的偏好。

在渠道布局上，瑞幸即享咖啡搭建了“线上+线下”销售矩阵。线上覆盖天猫、京东、抖音、拼多多及瑞幸自有APP、小程序；线下将进驻大型商超、连锁便利店，并拓展即时零售平台、量贩零食系统以及交通出行、校园等场景。

供应链方面，瑞幸与巴西、埃塞俄比亚、云南等咖啡产区建立长期采购合作，并在印尼设立“专属生椰岛”。通过自建鲜果加工厂和多地智慧烘焙基地，实现从生豆采购到仓储物流的全链路品质管控，力图以门店现制标准打造瓶装产品。

瑞幸即享咖啡品牌于2024年7月焕新推出，涵盖咖啡液、瓶装即饮、即溶咖啡、咖啡豆等品类。业内人士指出，瑞幸在门店现制咖啡领域已取得规模优势，此次加速布局即饮零售市场，有望进一步拓展咖啡消费的全场景覆盖。