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国民平板困境:小米败走麦城,荣耀能否接棒而上?

字号+作者:鼎读财经 来源:分享财经网 2021-12-07 08:47:18 收藏成功收藏本文

4月28日,荣耀发布了荣耀畅玩4C、畅玩平板和畅玩平板Note三款新品,在官方商城首日预约量近60万部,比较火爆。两款平板产品的价格分别为599元和999元,这是畅'...

4月28日,荣耀发布了荣耀畅玩4C、畅玩平板和畅玩平板Note三款新品,在官方商城首日预约量近60万部,比较火爆。两款平板产品的价格分别为599元和999元,这是畅玩品牌推出的...

4月28日,荣耀发布了荣耀畅玩4C、畅玩平板和畅玩平板Note三款新品,在官方商城首日预约量近60万部,比较火爆。两款平板产品的价格分别为599元和999元,这是畅玩品牌推出的首款平板产品,沿袭其品牌理念,让消费者以无负担的价格快速尝鲜,快人一步体会科技带来的魅力。除了产品本身外,我更关注它将给行业带来的变化。

一、当前国内平板市场如何?

市场调研机构Gartner数据显示,2014年全球智能手机销量达12亿台,而中国市场销量4亿部左右,占比约30%。再看平板电脑市场,市场调研机构IDC数据显示,2014年全球平板电脑销量2.4亿部,而中国市场销量不到2800万部,占比11.8%。可见,中国平板市场还有较大的增长空间。

从品牌份额来看,在这不到2800万部的平板电脑中,苹果、三星、微软、戴尔等海外品牌市场份额约70%,国产平板电脑份额仅占30%。而在智能手机市场,情况恰好相反,国产手机销量份额达71%。同样,国产平板电脑崛起的空间也是很大的。

从价位情况来看,海外品牌价格多在2000元以上,国内品牌在500-1800元之间比较集中。看两个价位段的市场情况:ZDC统计数据显示,2014年Android平板电脑市场上,500-999元产品款数占比44%,是国产中小品牌竞争最激烈的价位段;1500-1999元产品款数占比9.4%,是国产大品牌(如联想)比较集中的市场。

二、为什么说小米平板没成功?

2014年小米平板销量大约100万部,在平板市场这个量其实不少,占比超过10%,但较小米定下的起步出货量250万部的目标,差距很大。为什么小米平板没有像小米手机一样火爆呢?我认为主要有三方面原因:

第一,价格问题,定的价位区间不太合适,对手较强。1500-1999元区间上,主要竞争对手有三星、联想、华硕,品牌实力都比较强。

第二,产品问题,Nvidia K1处理器性能出色,但是发热过高,影响稳定性。安卓平板主流分辨率是16:9,小米选择了和苹果一样的4:3,但相关应用不兼容,是一个很大的问题,小米试图打造专用的APP,却没有得到产业链的支持。

第三,宣传问题,缺乏必要的营销宣传。小米平板推出时,非常高调的直指苹果平板产品,这是一种营销手段,但在后期的产品销售过程中,由于某些原因,致使营销宣传力度不够。

三、荣耀畅玩能打造国民平板吗?

小米没能引领国产平板发展,较联想、华硕等国产品牌还有些差距,更不用提苹果、三星。荣耀畅玩推出平板产品时,号称要做 国民平板 。当前能够称得上这个称号的,估计只有苹果一家,2014年苹果平板产品在国内市场份额超过50%,占据绝对的霸主地位。想做 国民平板 ,需要有销量规模,也需要一定的品质保障,荣耀能做到吗?实现如此大的市场份额比较困难,但我相信荣耀畅玩平板将会对行业格局带来巨大的影响。在通往国民平板的路上,荣耀拥有有两大优势。

第一,从千元大众市场突围,能够凸显荣耀的竞争优势。从千元大众市场入手,是一个较好的市场策略。国内广大的草根群体,追求高科技产品,同时对品牌、品质等都有一定的诉求,当然,要在自己可接受的价格范围内。500-999元这个价位段主要是杂牌产品、山寨品牌,在产品品牌、质量等各个方面都存在一定的问题。荣耀畅玩平板,有华为和荣耀的背书,品牌和产品优势非常明显。可以预见的是,在荣耀畅玩平板的冲击下,2015年山寨平板厂商将面临一场大洗牌。

第二,荣耀不止有互联网思维,还有 笨鸟 精神。在这个价位段,也有一些品牌厂商,如联想、台电、昂达、华硕、酷比魔方、e人e本等,与他们相比,荣耀的互联网营销能力更强,这是一个较好的突破点。同时与小米不同的是,荣耀在做产品和销售时更加务实,一步一个脚印。2014年推出的千元机荣耀3C系列超过千万部的销量,是一个良好的开头,证明了荣耀在千元大众的发展潜力和在用户心中的地位。这也为平板的销售提供了经验支撑。

当然,也要看到,荣耀畅玩平板也面临一定的挑战,如线下渠道覆盖较联想、华硕等PC出身的厂商弱一些,自身的跨界产品平板手机也会对平板电脑产生一定的冲击。

国产电子消费品正在崛起,智能手机引领了潮流,平板电脑市场也有跟随之势,荣耀畅玩平板能否担当国民平板的重任?我们拭目以待。

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