利益的诱惑威力是何其的大，赚钱不容易，人们便力图把每一分钱都花在刀刃上，享受精打细算乐趣。
无论何时 ，广大消费者总是对切实的 大促销 、 大甩卖 用情至深。君不见，在众多超市，N多大妈就因为便宜了几毛钱的鸡蛋而排起了长队。同样，在网购盛行的时代背景下，众多应运而生的 薅羊毛 便造就了大批进击的羊毛党。
近期，电商巨头京东推出以网银钱包手机客户端为依托的1分钱的 抢吧 活动就再次让羊毛党们兴奋了一把。
在抢吧活动中，用户可以一分钱抽iPad air2、易用到车代金券、奶粉、手机话费充值卡、海飞丝洗发水等，让人很是心动。在我亲自参与这一活动，感受大众参与的狂热气息之余，也看到了京东 抢吧 这一活动背后的品牌营销力量和移动支付的大图谋。
京东此举和之前阿里策划了3.8生活节、百度策划了三七女生节类似，有着深度的考量。百度以 三块七看电影 活动营销最终推动百度钱包的绑卡量，而京东通过实在的一分钱的优惠拉动 羊毛一族 用户对其网银钱包绑卡，悄然培育用户的支付习惯，最终分得移动支付的一杯羹。
1、一分钱的诱惑
在此先普及下知识，也让大众用户涨点姿势。所谓的薅羊毛，按照百度百科的说法，就是以80后为代表的新兴都市族们对银行等金融机构及各类商家开展的一些优惠活动引发了浓厚兴趣，并专门出现了这样一批人，搜集各个银行等金融机构及各类商家的优惠信息，在网络和朋友圈子中广为传播。这种行为被称作薅（hāo）羊毛，这样的人，被称作 羊毛族 。
此次京东网银钱包客户端推出的抢吧活动就是针对了这一大用户群体。实际上，此前，百度、阿里都有过类似的大促销，而京东这次是将实惠降到最低，用户体验更爽，基本是赔本赚用户，并且在丰厚利益的诱惑下，带动了大众参与。
抢吧 活动最打动人心的就是一元钱抢购ipad2、肾6、canon单反大奖，一分钱还可抢购 无门槛，任意购 的10元京东e卡、电信10元话费、移动10元话费、虚拟商品包括120元的租车券、5元游戏包、按摩、安全代驾、大厨做菜等优惠券。。
究竟一分钱能干什么？记得小时候，儿歌里我在马路边捡到一分钱，如今，在路上即使有一分钱，甚至一毛钱丢在地上，很多人都懒得去捡起来。现实生活中,我相信几乎没有1分钱能买到的东西,所以京东网银钱包推出1分钱抢吧的活动相当于白送给用户，自然轻松俘获用户心。
要知道，利益的诱惑威力是何其的大。天下熙熙皆为利来，天下嚷嚷皆为利往。现在赚钱不容易，人们便力图把每一分钱都花在刀刃上，享受精打细算乐趣。 羊毛党 的口号： 宁可错杀一千不可放过一根羊毛 。所以，切实的优惠是打动羊毛族的最简单也是最有效的举措。可观的优惠和大奖，让一众羊毛党有些把持不住，于是奔走相告，拉帮结伙的薅起来。
2、参与之力不可小觑
和以往百度钱包等电商促销不同的是， 抢吧 推行的这些活动没有 新用户 的限制，而是主打全面参与，形成 全民狂欢 。
众所周知，任何新产品、新服务最终的落点都是需要用户参与和体验。毕竟，用户参与会使得内心有拥有感，聚集效应明显，人气即可转化为财气。任何一场活动只有真正让用户参与进来才能真正将企业品牌深入用户心中，最终以用户在互联网上参与接触信息、形成记忆点，在线下适当场景中触发，产生消费。
以业内营销堪称大师级的玩家小米为例，用户的参与成为小米最核心的理念，通过用户喜欢的参与，完成产品研发、营销、推广，完成服务，最终形成小米的粉丝文化和品牌力量，真金白银随之滚滚而来。
此次京东 抢吧 活动，让全民一来薅京东的羊毛，也是以消费者为中心结合自身业务进行参与。
整体来说，京东这次活动营销有两大关键词：真金白银的实惠、参与的力量，二者相辅相成，形成合力。借助这一人们广泛参与的 抢吧 运动，京东的金融产品 网银钱包能迅速拉近与消费者的距离，并捆绑拴住用户的支付习惯，最终京东网银钱包品牌也得以广泛覆盖，移动支付大图谋得以步步推进。
虽然类似的以利益拉拢用户的招数并不新鲜，如微信就曾在广州、深圳、北京等大城市发起微信支付日活动，用户在美宜佳、喜士多、万宁、OK便利店等地方消费可享受立减10元的优惠；淘宝的3.8生活节以及百度3.7女生节活动也都是打出的让利牌。而京东这次上线的 抢吧 除了让利外，还将 抢吧 整合进网银钱包，并与支付场景式结合，以话题型的产品捆绑金融产品同步推出，最终以话题性的交易产品拉动金融服务产品，撬开移动支付的一个口子。
最后，作为广大羊毛族一员，我也希望类似京东这样的活动多多举办，让实惠来得更猛烈些，也希望更多企业在向京东一样在营销手法上玩的更有新意，这才是行业之幸，用户之幸。
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