小米发烧已过，开始陷入十面埋伏

一旦小米被贴上低端廉价的标签，小米营销的最大板斧---粉丝营销将会折戟沉沙，小米“硬件+软件+互联网服务”的铁人三项进一步陷入废人一堆的尴尬境地：硬件不赚钱，软件不...

前几日雷军晒出小米2014年成绩单：售出6112万台手机，增长227%;含税收入743亿元，增长135%。6112万的手机销量也超过雷军此前预期的6000万台。雷军称，小米已成功登顶中国市场，市场份额升至第一。随后却被大熊掀了老底【回复 小米 查看】：1、把450亿美元的估值当价值，说小米成为了目前全球价值最高的未上市公司。偷换概念，同时对比没有上市的华为2014年的销售额是460亿美金，是小米的四倍。2、对于6112万台手机销量和收入增长含税743亿，背后透露的是扣税之后的增长率不高。3、对于SELL-IN 和SELL-OUT 的小米手机，大熊 善意的揣测 大量的手机还是在渠道之中。看完这些数字响铃这货进一步认定小米离当初的梦想渐行渐远，发烧不再， 专注极致口碑快 也需要另一种解读。

红米将小米拉入低端市场，发烧已过开始退烧！

刚刚过去的2014年双11，小米又一次夺得天猫销售冠军，销售手机116万台，销售额为15.6亿元。但小米官方对这样的成绩并未惊喜若狂，原因很简单双11的销售中占据绝对主力的不是小米4，也不是小米3，而是低端的红米。小米4发布会上小米官方公布红米销量1800万台，另一款千元机红米Note销量356万台，远超小米3、小米2系列。这恰好是一个标志，高配置+1999元价格的 发烧 机小米开始从性价比之王走向低端，发烧机不再 发烧 ，甚至成为低价的代名词！一旦小米被贴上低端廉价的标签，小米营销的最大板斧---粉丝营销将会折戟沉沙，用户不再以用小米自豪，退烧过后留下来的尽是真正的屌丝，这群人价格敏感，对品牌无忠诚度，喜欢八卦更乐于吐槽，不愿为服务付费，知识结构社会背景复杂，小米 硬件+软件+互联网服务 的铁人三项进一步陷入废人一堆的尴尬境地：硬件不赚钱，软件不收费，互联网服务不买账！难怪好久没有听到雷军喊 为发烧而生 了，鼓吹参与感的阿黎也跑美国去啦，铁人三项也更换成智能家居了， 专注极致口碑快 的互联网思维是不是也得重新解释一下呀。

有人说企业增长分三种类型：肌肉型增长、肥肉型增长和肿瘤型增长，肌肉型增长可强化定位；肥肉型增长是弱化定位；肿瘤型增长破坏了定位。显然红米手机是肥肉型增长，尽管增加了小米的体量，但弱化了品牌形象，用户定位也变LOW了，品牌竞争力也被削弱了。如果继续在电视、平板、智能家电等类目大开杀戒，就变成了肿瘤型增长，小米电视、小米平板的销量和反馈大抵能看到些蛛丝马迹。

诸侯争霸小米陷入十面埋伏

假设当初小米坚守1999的价位市场也许能继续发烧，但此一时非彼一时，传统手机巨头已然醒悟、互联网手机品牌开始摩拳擦掌，市场等待小米的不再是四年前的美景，恰是诸侯争霸互不相让甚至水火不容的漫天厮杀。

国内厂商早已瞄准低端机市场，华为荣耀作为华为品牌独立运作子品牌，早已备受关注的千元机型，13年12月荣耀3x发布也采用预订方式，上市就成为红米劲敌。而中兴、联想依靠机海战术，千元手机内不乏明星产品，中兴推出主打拍照功能的努比亚品牌对小米直接构成威胁，而近期联想也推出了 乐檬 互联网手机，乐檬K3直接将价格拉到599让小米直面成本考验，红米优势全无。作为 中华酷联 的最后一名悍将：酷派也没闲着，独立子品牌大神直接将8核手机拉入到599的价位，最近还和360好上了，第一次互联网手机计划( 特供机 )失败的奇虎360公司，此次豪撒4亿美金，推出1599的大神X7与小米4展开正面对抗，而不久前一直深耕2499价位的魅族也扔下一枚重磅炸弹：推出了999元的魅蓝手机目标直指红米系列。加之海信、朵唯、TCL、康佳等手机厂商的争食，一加、青橙、小辣椒、大可乐等互联网手机的兴起，中低端市场早已血雨腥风，红海一片，而话说乐视、蓝魔等品牌将在2015年进入手机行业加入混战，其竞争进一步加剧，留给小米红米的时间和空间想必更加狭小。

中低端路不好走，小米向高端冲刺也未必轻松，魅族手机一直占据着2499的价位，魅族mx 4pro成为魅族14年年底狙击小米的另一核武器，一举打破小米手机为发烧而生的口号，而之前1799的魅族MX4就直接将小米4拉入泥潭，OPPO和VIVO，也已成功挺进3000元以上的手机市场，华为用Mate 7杀入3000元以上的市场。小米5成为小米能否逆袭的救命稻草。

产品质量和专利问题成为小米进军国际市场的软肋

国内市场残酷，国外小米面临的竞争同样不可小觑，在印度市场，华为已占得先机。TCL的阿尔卡特也是披荆斩棘，传音、天珑、财富之舟等作为国产手机出货大户在国外市场也是声名显赫。

外患虽是劲敌，内忧却是顽疾，强敌固然可怕，但小米的专利才是小米国际化道路能否继续前行的真正决定因素，在不久前的印度专利事件中，小米的专利积累成为发展的阻力。对比华为的专利数量71903项，和中兴的55728项专利，小米的专利数量却只有屈屈1141项，倘若算上要交的专利税费，小米恐怕堪忧。

而另一致命因素就是小米的产品质量，自小米开始推出小米电视、手环、路由等，准备复制100家小米时，小米开始由专注产品转变为关注收购扩张，小米产品的质量问题开始浮出水面差点集中爆发，有兴趣的朋友可从微博、百度上翻翻，死机、重启、黑屏、通话回音的等七大问题被用户频繁投诉。屏幕发黄、机身发热、相机泛红等成为小米手机普遍问题，响铃这货身边好几位朋友一直吐槽手里的小米3电池是渣，用小米得和吃饭一样，一日三充。而按键不稳、布线凌乱也是做工粗燥的证据。曾经的口碑开始变为骂声，极致变成讨巧，快变为迎合，什么火做什么，这不 智能家居 成为雷布斯新的战场，看到这，响铃这货只能呵呵了，搞不好下一秒又出来个新鲜玩意，小米肯定继续站在鼓吹的风口。。。

发烧退后，受锢于专利软实力缺失、产品质量问题的小米只能打一枪放一炮，干起了传统企业依靠规模侵占市场的 勾当 ，倘若继续横行，十面埋伏过后恐怕只有四面楚歌！

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