努比亚的低调与高调

有一个简单而练达的修身信条叫“低调做人、高调做事”，平衡好低调与高调之间的关系，是一种智慧。努比亚把这种信条应用在了自己身上，低调做产品、高调玩宣传，低调谈情怀...

有一个简单而练达的修身信条叫 低调做人、高调做事 ，平衡好低调与高调之间的关系，是一种智慧。努比亚把这种信条应用在了自己身上，低调做产品、高调玩宣传，低调谈情怀、高调搞营销。

2012年10月努比亚品牌从中兴独立出来，走了一条颇有个性的道路，不甚高调，但为手机行业转型思考做出了较大的贡献。

努比亚总经理倪飞，在手机行业磨练十余年，这样看待努比亚品牌的独立：中国手机市场有其复杂性，无论是用户需求还是渠道布局，用一个品牌来覆盖是比较困难的。所以，多品牌策略是一个较为合理的方式，努比亚看准了，比其他厂商早走了一步。

这条颇有个性的路，不止是品牌独立，还有相关联的三个重要举措：一是做中高端手机。二是走精品化路线，每年只出几款精品，不再是机海战术。三是走开放渠道，直接面向消费者，而不是走运营商定制渠道，实现了从B2B向B2C的转化，更具品牌力。

品牌独立和这三点措施，触发了整个行业的思考与转型。2013年开始，各大手机厂商纷纷推出独立子品牌，华为的荣耀、酷派的大神、联想的乐檬、金立的IUNI、天语的Nibiru等，并提出精品化、高端化、去运营商化的思举措，整个行业开始转型。如果把行业的转型思考归功于努比亚，认为大家是追随努比亚的脚步，未免有些不合适，但是它低调的探索，确实起到了带头的作用。

对于行业转型的探索，属于偶然性事件。对产品本身的雕琢和对品牌理念的阐释是长期性的、持续性的，这个过程中，也有努比亚深沉内敛的身影。

之所以选择中高端定位，是因为在中高端产品上，更能够实现对产品工艺的不断突破，按照用户需求，不断打磨，塑造精品。以努比亚主打配置专业摄影为例。Z9系列产品在软硬件两个层面对摄影进行升级，配置索尼1/2.6英寸的超大堆栈式感光元件及1600万像素F2.0大光圈镜头，同时采用Neo Vision 5.0相机系统，兼顾了普通用户的拍照及专业用户的摄影需求。其中，电子光圈、星轨相机等场景化功能，可以实现一键捕获转瞬即逝的精彩瞬间，实现流体雾化、时空凝固等多种专业效果，相比单反相机，所见即所得的预览效果，更贴近大众使用习惯。

对于产品的雕琢和打磨，体现了努比亚的对极致的追求，以及对用户需求的关注。这是产品观，如果谈到品牌观，在公益营销上有所体现。2014年4月，努比亚成立了公益基金会。自成立以来，每卖出一部努比亚手机，就有一元钱投入到基金会，再将其回归到社会，回归到人的本身，这是一种温暖的力量。努比亚公益基金会参与了鲁甸地震的抗震救灾行动，向大理的乔甸中学送去了教学物资，携摄影大师讲座走进高校，更是扶持了一批杰出的青年摄影家，成立仅一年时间，努比亚公益基金会就荣获2014年度最佳责任品牌奖。

如何来看待努比亚的低调呢？在其产品发布会上的一句话或许能够概括出来：我们不擅大声呐喊，但我们的声音一定会被听到。我也相信，专注的力量，必然会影响到用户。

另一方面，低调体现的是努比亚的内涵，但并不是在所有的层面都是低调的，比如品牌理念推广、产品亮点宣传，这种高调源于对产品的自信，也是市场行为的必须。

作为一个互联网品牌，努比亚没有像其他中低端品牌一样打口水仗，而是选择了特殊的宣传推广方式。宣传产品上，有广为流传的 国母手机 、 手机中的单反 、 拍星星的手机 等一系列高调的口号与举措；传播品牌上，巨资支持电视节目《前往世界的尽头》， 素人 与 名人 共同携手，联合组队，征服世界尽头、人类极限，将 个性自己 的理念充分表现。

高调的声音，我们更容易听到，不详细阐述。而低调的内涵，却需要我们在一系列事件与趋势中认真的体会、感受，是本篇文章的重点。高调与低调是努比亚的两面，也正是这两面的结合，形成了它独特的一体。这种高调与低调的结合，让努比亚走向成功了吗？直接给出是或否都显得有些武断，我认为应该这样来看：

第一，这种高调与低调并不是努比亚刻意为之，也不能完全称为战略和战术，而是与其品牌定位、企业文化有很大关系，很多情况下，是比较自然的体现，努比亚独有的调性正逐步养成。

第二，无论是做企业、做品牌、做产品都是一种修行，和为人处事一个道理，该高调的时候高调，该低调的时候低调，动态平衡，用心把握，才能做的潇洒。